NaCo.

Consigna Nº 1:
Teniendo en cuenta los principales factores de comportamiento del consumidor, cómo los aplicarías y qué tendrías en cuenta al crear una estrategia de Marketing Interactivo para la marca/producto NaCo.?


Campaña: SER NACO ES CHIDO, MÉXICO ¡PONTE LA CAMISETA!


Introducción a la marca

Escogí la marca de ropa NaCo. www.chidochido.com

NaCo. es una marca de ropa que nació en Tijuana en 1998. Hoy en día también fabrica mochilas, billeteras, gorras y tenis. Partiendo de un término arraigado en el léxico del pueblo mexicano y un estilo totalmente ligado a la cultura popular mexicana, sus fundadores nos invitan a encontrar al naco que vive en nuestro interior ya que aseguran que “de alguna manera, en los ojos de otra gente todos somos nacos”.

La marca NaCo. tiene dos mercados principales, México y Estados Unidos. La marca ha orientado más recursos económicos a su publicidad en el mercado estadounidense, descuidando así al mercado mexicano donde prácticamente se hace publicidad sólo a través de artistas (principalmente cantantes y actores) que portan su marca en eventos públicos. Actualmente, las ventas de la marca NaCo. en México se llevan a cabo solamente en tiendas alrededor de la República y en sitios de comercio electrónico como Mercado Libre.

Objetivo de negocio: Incrementar las ventas en México impulsando el e-commerce.

Objetivo de la campaña publicitaria de NaCo.:

Estrechar la relación entre los consumidores y la marca dando a conocer la imagen renovada de NaCo. que toma en cuenta al nuevo consumidor como promotor principal de los hábitos y actitudes de la sociedad mexicana, ofreciéndole la oportunidad de transformar la concepción que se tiene de SER NACO a una acepción positiva, retomando de esta forma el slogan de la marca: SER NACO ES CHIDO con verdadero orgullo.


Cómo se piensa lograr? A partir de estrategias de Marketing Online y Offline.
La campaña tendrá una duración de: 6 meses
Target: Hombres y mujeres de 14 a 28 años de segmento B,C+,C



ESPECTACULARES:

Para atraer a los consumidores se lanzará la promoción con espectaculares (éstos irán cambiando cada mes): En un fondo negro exhibirán:
• Primera fase: SER NACO ES CHIDO: MÉXICO ¡PONTE LA CAMISETA!
• Segunda fase: SER NACO ES CHIDO, ¿QUÉ PROPONES?
• Tercera fase: SER NACO ES CHIDO, ¿Y TU CAMISETA? en mayúsculas y con la tipografía con la que naco sacó sus primeras camisetas. En la parte inferior se colocará el sitio web www.chidochido.com

Los espectaculares los atraerán a la nueva página web en la que descubrirán que ahora ellos se vuelven los protagonistas.


RADIO:

- Spots en radio que den a conocer la promoción: MÉXICO:¡PONTE LA CAMISETA!

“Ser naco ya no es lo mismo, ¡Ser naco es chido! NaCo. te trae la oportunidad que estabas esperando para aportar tu granito de arena por un México mejor. ¿Cuál es el tema social que más te preocupa en el país? Diseña una camiseta en nuestro sitio web, crea un slogan y/o imagen que promueva la responsabilidad social. Hasta hoy hemos aceptado los hábitos y actitudes que nos llevan a ser nacos en un momento u otro, ahora llegó el tiempo de hacer sentir que SER NACO ES CHIDO promoviendo una consciencia social entre las masas. En NaCo. cremos que el verdadero NaCo. es aquel que se atreve a ser él mismo impulsando al colectivo a seguir sus costumbres. Hoy el naco se autoproclama dignamente!

Entra a la página, diseña la camiseta que te convierta en un promotor social, en un agente activo dentro de tu sociedad, adquiérela y sal a la calle con tu diseño a expresar tu sentir, divúlgalo!

Una vez realizada la compra tendrás la oportunidad de ingresar tu diseño al concurso México ¡PONTE LA CAMISETA! 20 finalistas se ganarán el derecho a ser reconocidos como los diseñadores de la temporada NaCo. primavera - verano 2009.”

- Promoción en programas que escucha la gente joven como YA PARATE en los 40 Principales




ESTRATEGIA DE MARKETING INTERACTIVO:

RENOVACIÓN DE PÁGINA WEB

• INTENTO:

Actualmente, el consumidor de NaCo. en México no tiene oportunidades de interactuar con su marca online. El consumidor de NaCo. en México se enfrentan a una barrera de comunicación con la marca. La página web carece de información relevante y actualizada y no ofrece opciones de interacción con la marca. Por tanto, la estrategia de Marketing Interactivo contempla una renovación del sitio ofreciendo información relevante y fácil de encontrar, facilitar su navegación generando una experiencia de marca amigable, dinámica y sensorial que los incite a realizar compras en línea.

La información del sitio estará dividida de la siguiente manera:

• QUIENES SOMOS: Historia de la empresa y sus fundadores, Misión, Visión, Qué es un naco.

• QUE HACEMOS: Desplegar los artículos que fabrica la marca ofreciendo al usuario la posibilidad de ir directamente hacia lo que le interesa. Colocar otro acceso directo a las Colecciones actuales y anteriores de la marca.

• DONDE NOS HACEMOS PRESENTES: Segmentar por Eventos, Artículos de prensa y revistas, Galeria de Fotos

• DESCARGAS: Wallpapers, MySpace, Audio, Ringtones, NaCo TV, Archivos referentes a la empresa y a la imagen corporativa

• CONTACTO (Por tiendas: Tels, dirección email; Corporativo: Tels, dirección email, en caso de estar interesado en distribuir la marca o poner una franquicia; Mailing List)

• VENTA EN LÍNEA: Registrar al usuario, elaborar su orden en línea, tener forma de rastrear pedidos y ver el status en el que se encuentran.

• ¡MÉXICO PONTE LA CAMISETA! Detallando las bases del concurso, el tiempo de la promoción y el premio.

NACO TV
Hay que retomar NACO TV y colocar una liga desde el Home. En este espacio se exhibirán videos y entrevistas realizadas por los usuarios referentes a temas de responsabilidad social que preocupan a la juventud mexicana. En este espacio se podrán balconear hábitos o actitudes nacas alrededor del país, así como las propuestas de acciones y actitudes alternativas en pos de mejorar la sociedad en la que vivimos. Y se podrán enviar como VMails directamente a la casilla de entrada de sus amigos.

UN HOTSITE interactivo de la promoción SER NACO ES CHIDO, MÉXICO ¡PONTE LA CAMISETA! Los usuarios podrán crear personajes y grabar frases de audio que podrán enviar como VMail a sus amigos.


El objetivo específico de la campaña online es generar una relación directa e interactiva entre Consumidor y Marca en el mercado mexicano.

• MOTIVACIONES

Los consumidores de NaCo son gente joven que actualmente está viviendo la revolución digital, es un consumidor que está conectado, que está muy activo en la red, que está consciente de su poder como consumidor y que comparte “viralmente” a sus comunidades aquello que considera de valor. Los jóvenes buscan expresar su identidad a través de las marcas que portan. Por ello les gusta estar enterados e integrados a los esfuerzos que promueven las marcas.
El consumidor sentirá que a través de la marca conecta con sus peers, percibirá a NaCo. como una marca de valor pues se preocupa por promover una sociedad mejor.

• OBSTACULOS

Integrar la marca al e-commere en territorio mexicano. El objetivo final de la campaña es que se incrementen las ventas online. Todas las estrategias de mercadotecnia están diseñadas para que el usuario llegue a la página de Internet, navegue la página, diseñe una camiseta y la compre! El mercado mexicano aun no está acostumbrado a realizar compras en línea. Y los jóvenes que aún no cuenten con tarjeta de crédito tendrán que sobrepasar este obstáculo.


Todos los esfuerzos de la estrategia de marketing están alineados con los objetivos de negocio.



Consigna Nº2:
Cómo crees que los contenidos vistos y adquiridos en clase afectan y afectarán a tu vida personal y laboral en los próximos años?

Los contenidos de la clase ya están teniendo sus efectos positivos en mi vida actual. Con cero experiencia en Marketing Interactivo, cada clase abre mis ojos a un mundo cada vez más interesante. Recientemente mi vida profesional se ha alineado perfectamente hacia este campo. Todo lo que veo en el diplomado me ayuda a ir uniendo piezas de rompecabezas e ir teniendo la figura cada vez más clara. Ahora bien, es un campo muy dinámico, es indispensable actualizarse constantemente para no perderse.

Gracias por tus clases Nico :)